9月20日消息，知乎创始人CEO周源透露，截止2018年8月底，知乎注册用户数已破 2 亿。根据知乎官方数据，相比 2017 年底的 1.2 亿用户，其在 2018 年前三个季度的用户增长已突破 8000 万。

用户增长快速是知乎今年在营销发力下的结果

用户的增长必然离不开客观的因素，知乎自然也深谙其中道理，在互联网竞争升级的年代，广告无疑是用户增长最好的催化剂。在今年2018年最具影响力的俄罗斯世界杯期间，知乎投放了一段由刘昊然代言的宣传广告片，不可否认，知乎正是看中了世界杯超高收视率和话题热度的绝佳好时机，全力策划了这段刘昊然出境的15秒的广告，为观看世界杯的观众心里留下影响。公开资料显示,从6月8日到21日,知乎围绕世界杯主题四次改版,为抢占这一黄金广告位可谓孤注一掷。而在世界杯流量高峰期，百度指数和下载量都为知乎提供了一份满意的结果。

在广告方面，知乎2018年发布了第一次的品牌广告《发现更大的世界》，片中知乎用炫目的特效串起31个问题，跨越时空走上大片范的广告风格。知乎的首支广告也让用户看到了其清晰的品牌定位。其次，在热播的综艺节目《中餐厅》中，也多次植入了知乎的问答广告。这次知乎赞助《中餐厅2》获得了一个特别的名称，叫“首席答疑官”，在节目中有一段口播和压屏条广告。节目中，赵薇在吃饭前纠结豆浆能不能和海鲜一起吃，拿起手机在知乎里面开始搜索，并且口播有问题上知乎的广告，为“首席问答官”知乎引流了不少用户。

另外，知乎每年举办的「盐Club」也为知乎增力不少，通过线上聚集起一些优秀回答者和知友们，在线下提供聚集平台和交流空间，增进品牌影响力的同时还能扩充更多用户。除此之外，知乎今年还在北京地铁站1号线和10号线换乘隧道打造成了一条“充满问题的人生隧道”活动，并且由刘昊然的粉丝参与知乎的“知乎七日助燃计划”解锁完成的，京比特认为知乎一些列举措的背后都是在为知乎APP导流用户，目前看来知乎突破2亿用户都离不开这些外界因素的推动。

知乎下一步，加速商业化

作为一家内容公司，知乎多年来一直在产出高质量优质内容，然而随着越来越多的竞争者进入，以分答、喜马拉雅、豆瓣等音频付费内容为主的企业也开始寻求新的赢利点。今年就连悟空问答也在补贴签约作者10亿资金后，不久被今日头条战略性放弃，知乎成了问答领域的大玩家。资料显示，卸载悟空后的用户有 8% 跳到知乎，卸载知乎后的用户基本没有跳去悟空问答的。随着悟空问答的退位，知乎也被推到资本的眼前，发展到社区内容的关键环节，不可避免的也要面对社区内容商业模式的问题。

6 月 6 日，知乎正式宣布将“知识市场”改名为“知乎大学”，并组建新的知识市场事业部。一个囊括知乎几乎所有付费产品的会员服务“超级会员”也开始正式售卖，标价每年 348 元。2018年8月，知乎上线海盐计划，第一阶段包含“盐值”系统及“创作者中心”两大核心产品，知乎宣布进行全面战略升级。然而付费领域并不能大规模盈利，知乎表示目前知乎的商业模式依然是信息流广告，2018年上半年知乎的广告营收显示比去年同期增长了340%。然而知乎投放广告的同时还要兼顾更好的用户体验，所以知乎的广告主并不多。如何实现阅读体验与广告变现的平衡，也成为知乎商业化进程必须面对的问题。

今年愚人节知乎新上线一个功能，叫值乎，这是知乎的又一次商业上的尝试。用户关注知乎公众号后可以在微信朋友圈里分享自己的打码信息，而其他人必须付费才能看到，付费后觉得满意钱就归作者，不满意钱就归知乎官方。可以看到，知乎一直在商业道路上探索。京比特认为知乎盈利模式一直存疑的主要问题就是对自身的商业模式不成熟，未来知乎如何能在商业模式上突破自我才是最大亮点。

2亿用户之后，下一步将加速IPO进程？

在知乎之前，中国还有一家注重用户和内容质量的公司——豆瓣。而且从2005年创立以来，豆瓣一直走的都是文艺之路，核心产品书影音也都是吸引一些比较有审美情趣的用户。在此之前，一直占据主要地位的问答产品就是百度知道，但现如今，知乎已经成为中国最大的知识分享平台，百度知道的地位已经越发稀薄。在百度搜索框输入一个疑问句，在部分搜索结果页面，知乎答案的链接已经和百度知道、百度百科等百度内部产品的排位不相伯仲，甚至更多的搜索结果位置已经被知乎链接占领。可以看到，知乎已经成为最有说服力的问答样本。

事实上，对于一个高质量内容产出平台来说，2亿用户已经达到一个非常耀眼的成绩了。美团创始人王兴说，在中国，本科生以上学历占比不到4%。这也就是说13亿人口中，高质量学历人群只占全国人口的6千万左右，知乎号称高端人群剧集地，如果说拥有2亿高质量用户的话，已经不是一个简单的数字了。况且知乎并不像美团、阿里这样拥有用户高频需求的电商平台，用户数字突破10亿也是有很大可能。这也意味着在国内平均每10个人当中，就有一人是知乎用户，这基本上覆盖到了中国的青年群体。所以，从知乎晒出的这份成绩单，我们也可以看出知乎的强大。

如今，已经完成E轮2.7亿美元融资后的知乎，估值达到24亿美元。京比特认为，用户达到2亿规模的知乎，接下来将加速ipo进程，登上资本市场实现真实商业化。